企画・マーケティングの平均年収は520万円【2026年最新】
企画・マーケティングの平均年収は520万円です。 全国平均460万円と比較して60万円高い水準にあります。 経験年数や企業規模、地域によって年収は大きく異なるため、以下のデータで詳しく確認してください。
マーケティング職はデジタル化の進展に伴い、従来のマス広告中心からデジタルマーケティング中心へと大きくシフトしています。SEO・広告運用・SNSマーケティング・コンテンツマーケティングなど細分化が進み、各領域のスペシャリスト需要が高い状況です。データドリブンなマーケティングを推進できる人材は特に市場価値が高くなっています。
マーケティング職の年収は、デジタル/オフラインの区分と担当範囲の広さに影響されます。SEO・広告運用のスペシャリストよりも、戦略立案から実行・分析まで一気通貫で担えるマーケターの方が高年収です。IT・テック業界やEC業界はマーケティング人材の報酬が高く、外資系企業は日系企業と比べて年収水準が高い傾向です。
企画・マーケティングの年収データ
520万円
+60万円平均年収（全国平均 460万円）
企画・マーケティングの年収事情
市場の動向と需要
マーケティング職はデジタル化の進展に伴い、従来のマス広告中心からデジタルマーケティング中心へと大きくシフトしています。SEO・広告運用・SNSマーケティング・コンテンツマーケティングなど細分化が進み、各領域のスペシャリスト需要が高い状況です。データドリブンなマーケティングを推進できる人材は特に市場価値が高くなっています。
年収に影響する要因
マーケティング職の年収は、デジタル/オフラインの区分と担当範囲の広さに影響されます。SEO・広告運用のスペシャリストよりも、戦略立案から実行・分析まで一気通貫で担えるマーケターの方が高年収です。IT・テック業界やEC業界はマーケティング人材の報酬が高く、外資系企業は日系企業と比べて年収水準が高い傾向です。
今後のキャリアと年収の展望
CMO（最高マーケティング責任者）やマーケティング部門責任者へのキャリアパスは年収が大幅に上がります。グロースハック・プロダクトマーケティング・CRMなど事業成長に直結する領域の経験者は特に評価されます。マーケティングの知見を活かした事業開発や、フリーランスのマーケティングコンサルタントとして独立する道もあります。
全国平均との比較
出典: 厚生労働省「賃金構造基本統計調査」（令和5年） / 国税庁「民間給与実態統計調査」（令和5年分）
企画・マーケティングは全国平均を60万円上回っており、比較的年収水準の高い職種です。専門性やスキルレベルによってさらに上振れする傾向があります。
年代別 平均年収カーブ
出典: 国税庁「民間給与実態統計調査」（令和5年分）（令和5年分（2023年））
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企画・マーケティングの年収を「総報酬」で見る
求人票や有価証券報告書に出てくる「年収」は、多くの場合あくまで額面（基本給＋賞与）です。実際に手にする報酬を比べるなら、株式報酬や各種手当まで含めた総報酬（トータルコンペンセーション）で見る必要があります。
基本給（ベースサラリー）
毎月固定で支払われる給与。住宅ローン審査や退職金・賞与の算定基礎になり、総報酬の中でも最も安定した土台になります。
賞与（ボーナス）
年1〜2回支給される一時金。業績連動の比率が高い企業ほど変動が大きく、求人票の「想定年収」にどこまで含まれるかは要確認です。一般的な目安は基本給の2〜4ヶ月分ですが、業界差が大きい部分です。
株式報酬（RSU・ストックオプション）
外資系・メガベンチャー・SaaS企業で比重が大きい要素。RSU（譲渡制限付株式）は付与時点で評価額が読める一方、ストックオプションは将来の株価次第で価値が変わります。額面年収に表れにくいため、総報酬で比較しないと実態を取り違えます。
サインオンボーナス（入社一時金）
前職の未確定賞与やストックの補填として、入社時に一度だけ支払われる一時金。外資・即戦力採用で提示されることがあり、初年度年収を大きく押し上げます。
各種手当・福利厚生
住宅手当・家族手当・残業代・リモート手当・退職金・確定拠出年金（企業型DC）など。金額換算すると年50〜100万円相当になることもあり、額面が同じでも実質待遇は変わります。
額面年収が約520万円の場合、一般的な配分の目安では基本給が年390〜442万円、賞与が年78〜130万円程度に分かれます（賞与を年収の約15〜25%とした概算で、実際の比率は企業・業界で大きく異なります）。これに株式報酬・各種手当が加わると総報酬はさらに上振れします。あくまで内訳の読み解き方を示す目安で、企業固有の確定値ではありません。
OpenSalary や PROJECT COMP のような投稿・求人票ベースの年収データベースでも、基本給と株式報酬を分けて記録し総報酬で比較する考え方が広がっています（各サービスの公開データ参照）。額面の数字だけでなく、内訳と支給の確実性まで見て判断するのが安全です。
等級・グレード別の年収の上がり方
企画・マーケティングの年収は、多くの企業で「等級（グレード）」に紐づく給与テーブルで決まります。厚生労働省「賃金構造基本統計調査」（令和5年）でも、役職が上がるほど所定内給与は明確に高くなり、係長級・課長級・部長級で段階的に水準が上がります。近年はマネジメントに進む管理職ラダーだけでなく、専門性で評価されるIC（Individual Contributor）ラダーを設ける企業が増え、必ずしも部下を持たなくても等級を上げて年収を伸ばせる設計が広がっています。昇給を狙うなら、まず自社の等級定義と次のグレードの要件を把握することが近道です。
企画・マーケティングで年収を上げるには
企画・マーケティングとしてキャリアアップし、年収を上げるための主なポイントをまとめました。
デジタルマーケティングの専門スキル深化
SEO・リスティング広告・SNS広告・MA（マーケティングオートメーション）など、得意領域のスキルを深めることで市場価値が上がります。複数領域を横断できるとさらに評価されます。
マーケティング戦略の立案・実行経験
施策のオペレーションだけでなく、事業戦略に基づいたマーケティング計画の立案・予算管理・効果測定まで一貫して担当した経験が年収アップの鍵です。
IT・テック企業やEC企業への転職
マーケティング投資に積極的な業界は報酬水準も高い傾向があります。特にSaaS企業やD2C企業はグロースマーケターの需要が旺盛です。
CMO・マーケ責任者へのキャリアアップ
マーケティング部門のトップとして経営に参画するポジションは年収が大きく上がります。P/L責任やブランド戦略の経験が問われます。
企画・マーケティングの転職時の年収交渉のポイント
企画・マーケティングとして転職する際に、年収交渉で押さえておきたいポイントです。
- 担当した施策のROI（広告費用対効果・売上貢献額）を具体的な数値で伝える
- Google Analytics・広告プラットフォームの認定資格は客観的なスキル証明として活用する
- デジタルとオフラインの両方の経験がある場合は、統合マーケティングの視点をアピールする
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